MyFiit

MyFiit est une salle de sport contemporaine qui accompagne chacun dans son parcours personnel, en mettant l’accent sur le bien-être, la progression et la persévérance. À travers cette publicité courte, la marque cherche à aller au-delà de la simple performance physique pour explorer une dimension plus intime : celle de la relation que l’on entretient avec sa propre motivation. En s’adressant autant aux adhérents qu’aux personnes hésitant à se lancer, MyFiit se positionne comme un partenaire de confiance, capable de comprendre les doutes autant que les ambitions. Le principal défi de ce projet était de traiter un sujet universel mais souvent peu abordé dans la communication sportive : la perte de motivation. Là où les publicités de fitness valorisent généralement l’énergie, la performance et la réussite, il s’agissait ici de montrer une réalité plus nuancée et profondément humaine. Comment représenter ce moment de creux, cette distance qui s’installe avec une passion autrefois forte, tout en insufflant une dynamique positive ? L’objectif était de créer une connexion émotionnelle sincère, capable de toucher aussi bien les pratiquants réguliers que ceux qui n’osent pas encore franchir le pas. La solution s’est construite autour d’un contraste fort entre nostalgie et persévérance. Le film (Burning Withing) met en scène un homme confronté à une perte de motivation, mais qui continue malgré tout, porté non plus par l’envie immédiate, mais par la discipline. Le concept s’appuie sur l’idée que « la motivation guide, mais la discipline fait avancer », transformant un moment de doute en moteur de progression. L’utilisation de la chanson « Les feuilles mortes » d’Yves Montand vient renforcer cette narration en apportant une dimension mélancolique, évoquant une passion qui s’est estompée avec le temps. La direction artistique traduit cette introspection à travers une dominante de bleu, couleur associée à la réflexion, au calme et à la profondeur émotionnelle. Les images privilégient une atmosphère sobre et immersive, laissant place aux silences et aux gestes répétitifs, symboles d’un engagement silencieux mais puissant. Le logo MyFiit s’intègre avec subtilité dans cet univers, venant ancrer le message dans une réalité concrète : celle d’un lieu où chacun peut continuer d’avancer, même lorsque la motivation vacille.